Edisi Januari 2026 dari jurnal ilmiah DIGITIVE diawali dengan fokus pada transformasi perilaku konsumen dan strategi pemasaran dalam konteks bisnis digital dan manajemen yang dinamis.
Tema umum yang menyatukan artikel-artikel di edisi ini adalah bagaimana fenomena digitalisasi, preferensi pasar generasi muda, serta strategi operasional dan pemasaran menjadi kunci dalam menghadapi tantangan dan peluang bisnis di era digital yang terus berkembang.
Artikel pertama dalam edisi ini menelaah pengaruh citra merek dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk McDonald’s pasca kampanye boikot, khususnya pada Generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggambarkan bagaimana nilai-nilai non ekonomis seperti persepsi merek dan aspek religius mempengaruhi perilaku konsumen di pasar yang semakin tersegmentasi, menunjukkan pentingnya pemahaman budaya dan citra dalam strategi pemasaran global yang beroperasi secara lokal.
Melanjutkan pembahasan perilaku pasar, artikel kedua mengeksplorasi efektivitas penggunaan jasa Pjek sebagai media promosi dan saluran distribusi bagi UMKM di Kecamatan Jatirogo, Tuban. Tulisan ini mencerminkan pergeseran saluran pemasaran tradisional ke platform digital atau layanan berbasis jaringan yang menggabungkan promosi dan logistik, yang sangat relevan bagi UMKM yang berusaha memperluas pasar dalam ekosistem digital tanpa infrastruktur pemasaran besar.
Kesadaran akan risiko pasar dan ketidakpastian ekonomi tercermin dalam artikel ketiga yang membahas tren dan peramalan harga emas jangka pendek menggunakan pendekatan forecasting time series. Meskipun tema ini tampak teknis, fokusnya pada prediksi harga komoditas menggarisbawahi bagaimana bisnis dan investor harus menerapkan alat analitik untuk mengantisipasi perubahan pasar dan mengambil keputusan strategis yang berbasis data.
Bergerak ke isu sumber daya manusia dan manajemen organisasi, artikel keempat menginvestigasi pengaruh pelatihan berbasis kompetensi dan pengembangan karir terhadap kinerja karyawan di PT. Quty Karunia. Penelitian ini menghubungkan aspek pengembangan kapabilitas internal dengan produktivitas organisasi, menegaskan bahwa dalam era digital, investasi pada kompetensi tenaga kerja tetap menjadi fondasi bagi keunggulan kompetitif.
Dengan pergeseran kembali ke pemasaran digital, artikel kelima mengevaluasi pengaruh ulasan produk dan volume penjualan terhadap persepsi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian online di Shopee. Studi ini mencerminkan realitas e-commerce di Indonesia, di mana ulasan konsumen dan bukti sosial berperan besar dalam membentuk preferensi pembelian, menegaskan pentingnya strategi manajemen ulasan dan reputasi digital sebagai alat untuk meningkatkan konversi penjualan.
Terakhir, artikel keenam membahas strategi inovasi dalam pengembangan produk untuk meningkatkan daya saing jamu herbal PT Air Mancur. Dalam konteks persaingan produk tradisional yang kini memasuki pasar modern, artikel ini menunjukkan bagaimana inovasi produk, termasuk aspek diferensiasi dan nilai tambah, diperlukan untuk mempertahankan relevansi dan daya saing di tengah konsumen yang semakin sadar kesehatan dan digital.
Secara keseluruhan, edisi ini menggabungkan artikel-artikel yang menyoroti keterkaitan antara pemahaman perilaku konsumen, strategi pemasaran digital, prediksi pasar, pengelolaan sumber daya manusia, dan inovasi produk, semuanya dalam kerangka bisnis yang semakin terdigitalisasi.
Kajian ini relevan dengan isu umum yang tengah berkembang dalam bisnis modern, yakni bagaimana organisasi dan praktisi harus mengintegrasikan analitik data, digital marketing, serta strategi organisasi untuk tetap kompetitif dalam ekonomi digital saat ini.
Baca selengkapnya pada tautan berikut: https://jurnal.indonesiaimaji.com/digitive/issue/view/9
